在薪水上区别对待呢?”说到这王艾摊了摊手:“最开始是肯定不愿意的,但慢慢的俱乐部会发现,如果不区别对待,那么那个更得到现场观众喜爱的球员就容易丧失他被喜爱的特点,比如球风潇洒的变得不潇洒了,长得好看的不好看了等等。俱乐部为了维持来自于他的高收入就有必要要他保持这个优点,那么俱乐部额外给了他任务,不额外给薪水是不行的。同时,一些球场赞助商也看中他的号召力,渐渐的找他来出席一些商品推广活动,他开始有了原始的商业代言收入。”
“两者结合,他和他那个不被看台上观众喜欢的队友,在收入上、影响上就形成了两种生态。俱乐部、赞助商、球迷都会另眼看待,区别看待,于是,从球员中就诞生了富有商业价值的球员,也就是足球明星。”
王艾拿起茶杯喝水,记者低头看了看记录:“那么,巨星呢?”
“巨星是电视的产物。”王艾直白的道:“没有电视,俱乐部营收全靠门票,一切的操作以讨好看台观众为主。电视来了,看球的人十倍以上扩张,尽管电视观众直接给俱乐部的贡献并不是太大,中间还有转播商要收费,但影响力却是实实在在的扩张了十倍、几十倍、甚至上百倍。那么相应的,看中这个影响力的赞助商就会找来。这种时候两个球星,其中一个更讨电视观众喜欢,就自然的会吸收电视的商业资源,从而带动俱乐部和他自己在收入结构上的变化。比如现代的豪门俱乐部门票收入已经降低到了20%,就是说当你的受众仍然是看台观众的时候,你的上限就是球星。而当你的受众扩张到了球场之外,大量的电视观众愿意因为你而看转播、因为你而买球衣,因为你而消费某个品牌,那么俱乐部就要给你更高待遇,赞助商就要挥舞着支票本找到你,你和球星在影响上、收入上、结构上,甚至生活上都呈现了不同的状态,不能用球星来称呼你了,因为这会混淆完全不同的商业体系,所以就有了巨星这个称谓。”
说到这,王艾笑了笑:“你是做媒体的,你肯定知道,因为摄像机镜头是圆的,所以对圆形的物体在视觉上有放大效果,这也就决定了小脸更上镜,对吧?这就是电视时代里电视这个关键要素自身的特点和爱好。也许两个球星别的都不差,就一个脸大、一个脸小,结果商业价值就天壤之别。同样,黑白电视、彩色电视、有线电视、数字电视这么一次次进步,也让电视在巨星的塑造上更有威力。比如贝利是赶上了电视时代的,但那时候是黑白电视,人们无法通过电视仔细领略他的风采,所以他只能算是球星。而马拉多纳这批人才是真正意义上的巨星,一直到大罗、小罗、卡卡、齐达内、菲戈、劳尔这批人,其中代表性的是贝克汉姆,他是真正意义上的电视宠儿。他手里可没有世界杯冠军,但他的商业价值却远远高于其他人。”
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